電子煙是風(fēng)口，還是興風(fēng)作浪？
?應(yīng)讀者的廣泛要求，《國(guó)際電子商情》對(duì)國(guó)產(chǎn)電子煙的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈廠商及核心元器件做了梳理。
什么是電子煙？
電子煙是一種模仿卷煙，有著與卷煙一樣外觀、煙霧、味道及感覺的電子產(chǎn)品，它通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽讓用戶吸食。其功效與普通煙相似，能夠提神、滿足煙癮，使吸煙者產(chǎn)生愉悅感和放松感，同時(shí)有戒煙作用。
目前電子煙主要分為兩種：
第一種是叫“蒸汽式電子煙”：通過加熱液體產(chǎn)生供吸食者吸氣的氣溶膠，由吸食者吸入口腔從而達(dá)到吸煙的目的。其中的液體稱為煙油，通常由尼古丁、丙二醇、甘油和調(diào)味劑制成。煙油還有多種類型，甚至不含尼古丁。
“蒸汽式電子煙”歷經(jīng)了小煙、大煙和扁煙三代。
第二種叫“加熱不燃燒式電子煙”：采用加熱煙草的形式產(chǎn)生可供吸食的煙霧，其本質(zhì)是一種煙草產(chǎn)品，只是通過溫度控制使得煙草能夠產(chǎn)生煙霧而不達(dá)到燃燒的狀態(tài)。
電子煙目前最受爭(zhēng)議的點(diǎn)在于是否危害健康，盡管理論上“煙油”和“煙彈”中尼古丁等有害物的成分降低很多，但很多食用香精在霧化后是否危害身體則不得而知。
最重要的是，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。除了煙油、煙彈的質(zhì)量問題外，電池的質(zhì)量也使煙民安全性受到威脅，時(shí)有外國(guó)媒體報(bào)道電子煙在煙民口中爆炸的現(xiàn)象發(fā)生。不過，隨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，電子煙市場(chǎng)正在逐漸規(guī)范中。
四大國(guó)際巨頭當(dāng)?shù)?/span>
從全球格局來看，菲莫國(guó)際、帝國(guó)煙草、英美煙草和日本煙草等世界著名煙草集團(tuán)憑借強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)及分銷能力成為電子煙市場(chǎng)的主宰者。
菲莫國(guó)際：旗下有兩大電子煙品牌，一是大家耳熟能詳?shù)腎QOS（加熱不燃燒型）和MARKTEN（蒸汽型）。IQOS一直飽受爭(zhēng)議，目前卻已成為電子煙代表性品牌。MARKTEN于2014年推出，2016年在美國(guó)市場(chǎng)排名第四。
帝國(guó)煙草：旗下品牌叫BLU（蒸汽型），2009年成立，后被一家美國(guó)煙草公司收購(gòu)，再被轉(zhuǎn)手賣給帝國(guó)煙草，目前有5款產(chǎn)品在售。
英美煙草：下面有5個(gè)子品牌，分別是GLO（加熱不燃燒型）、VYPE（蒸汽型）、VUSE（蒸汽型）、MOTIVES（蒸汽型）及CHIC（蒸汽型）。其中前三大品牌知名度更高，均有產(chǎn)品在售。
日本煙草：旗下有TECH（加熱不燃燒型）和Logic（蒸汽型）兩個(gè)品牌，TECH擁有煙草膠囊獨(dú)家技術(shù)，Logic被日本煙草從美國(guó)公司收購(gòu)，有兩款產(chǎn)品在售。
中國(guó)品牌小而分散
相比國(guó)際品牌，中國(guó)電子煙企業(yè)小而分散。盡管中國(guó)有3.5億煙民，占全球的1/4，盡管全球第一個(gè)電子煙品牌“如煙”出自中國(guó)，但其半路夭折挫傷了中國(guó)電子煙發(fā)展的銳氣，導(dǎo)致本土電子煙品牌知名度遠(yuǎn)不及國(guó)際巨頭。
根據(jù)中國(guó)香煙網(wǎng)的數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)電子煙排名靠前的企業(yè)分別有：深圳悅刻、深圳華禮門、深圳火器、常州歐凡爾/OVALE、深圳斯莫克/SMOK、惠州卡瑞爾、北京如煙、深圳易家特（Aspire）、深圳恩康、深圳康誠(chéng)一品、湖北久康、鄭州易星。其中，一大半企業(yè)來自于深圳。
不過，根據(jù)CNPP和中國(guó)十大品牌網(wǎng)評(píng)出的“2019國(guó)內(nèi)十大電子煙品牌”，上榜企業(yè)包括SMOK、思格雷SIGELEI、卓爾悅Joytech、新宜康Innokin、愛卓IJOY、Aspire、康誠(chéng)一品、吉瑞KIMREE、康爾Kanger、恒信HANGSEN。
兩個(gè)榜單中企業(yè)幾乎無重合度，這說明中國(guó)電子煙品牌正處于“群雄逐鹿”階段，還沒有出現(xiàn)一家獨(dú)大或者寡頭局面，入局者機(jī)會(huì)很多。
國(guó)內(nèi)主要電子煙品牌廠商匯總：